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京东酒业 “正品联盟”助推行业品质升级
发布时间:2019-08-29 18:17:23来源:博亚体育app-博亚娱乐-博亚体育官网点击:22

  3月21日,2017京东酒业战略发布会在成都举办。会上,京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示,2017年京东酒业新的价值使命是整合各方资源与能力,与品牌商协作共赢;在秉承“正品行货”的理念基础之上,携手促动线上酒业的健康快速发展。

  活动正值第96届全国春季糖酒商品交易会(以下简称“春糖会”)举办期间,作为本届“春糖会”的最大亮点,京东酒业公布了“正品联盟”2017年战略规划:联盟将携手制定行业标准,共推酒业品质升级;协作自律,严打互联网网购中的酒类假冒伪劣及侵权行为,规范市场竞争秩序。同时,京东数据研究院联合21世纪经济研究院在现场发布了《2017酒业消费趋势报告》。

  “正品联盟”加速线上酒类品质升级

  随着越来越多的酒商布局线上,酒业核心竞争力开始向线上转移。网购带来销售增量、便捷服务、品类多元的同时,行业也受到低价倾销与假冒伪劣等违法问题的侵害,严重影响到酒企声誉,也对消费者的权益造成了损害。

  为净化线上市场环境,助推酒企转型和升级,京东酒业连同国内外知名酒企共同发布了2017“正品联盟”战略规划,将从酒业品牌、品质、文化等方面层层规范,维护市场竞争秩序。在酒类品牌与品质方面,原产地溯源并安排定期抽检,从源头上保证流通酒品质量;在品牌和文化推广方面,不定期举办酒类品鉴会,加强大众对酒类品牌和酒品知识的认知,优化市场环境。

  据了解,作为“正品联盟”品牌的专享权利,酒商将优先享有京东超市的优势平台资源,如新品独家首发、营销资源共享等。

  早在去年,京东超市与茅台、五粮液、拉菲、洋河、郎酒、嘉露、百加得、长城、保乐力加等国内外知名酒类品牌商成立了中国“正品联盟”,致力于打击酒水行业在网购当中存在的假冒伪劣及侵权行为。本次2017战略规划的发布,吸引了包括剑南春、汾酒、古井贡、习酒、水井坊等白酒品牌及更多的红酒、洋酒、啤酒、黄酒等品牌全新加入,联盟参与品牌数量不断增加,行业影响范围更大,约束能力更强。

  双轨并行打造出20个品牌或商家进入双百亿俱乐部

  作为京东增长最迅速的品类之一,京东酒业一直以自营加平台的销售模式长期保持高速增长。

  据了解,2017年京东酒业将通过供应链优化、营销拉动、产品丰富和大数据开放等四个方向,打造出20个品牌或商家进入京东超市“双百亿俱乐”部,帮助10个品牌在京东平台年销售额冲刺10亿。

  供应链优化方面,京东酒业将持续加强与品牌商的战略合作,通过“渠道上游化”加速品类突破。营销拉动方面,京东超市在整合全站资源营销开放的同时,还将与品牌商协同作战,探索社群营销、达人推广、京东直播、娱乐/IP营销等内容场景新玩法。产品丰富度方面,将与品牌商携手打造更多独家定制商品,满足消费者多元化的购物需求。大数据开放方面,将大力进行站内跨品类用户拉新,对京东平台已有的2亿多用户深耕,并结合用户的浏览、购买、收藏等习惯,实现千人千面的商品展示,提升不同类用户的转化,从而助推酒品牌全面转型升级。

  业内人士分析认为,《2017酒业消费趋势报告》的发布,将为品牌商转型线上提供更多指导参考,京东酒业“正品联盟”2017年战略的启动,也为酒行业线上健康发展起到良好的示范作用。伴随2017京东酒业战略的重磅发布,势必对中国酒业全面转型升级产生深远影响,也将带动酒业市场新一轮的消费升级与行业热潮。